圖為第二屆“科技品牌傳播50人論壇”現(xiàn)場(chǎng)
2025年11月27日下午，由中國(guó)科技新聞學(xué)會(huì)指導(dǎo)，中國(guó)科技新聞學(xué)會(huì)品牌傳播工作委員會(huì)主辦，中國(guó)工業(yè)報(bào)社、《中國(guó)科技信息》雜志社、北京汽車博物館、北京市豐臺(tái)區(qū)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)黨委聯(lián)合主辦的第二屆“科技品牌傳播50人論壇”在北京成功舉辦。
國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)原黨組書記、主任紀(jì)正昆，中國(guó)科技新聞學(xué)會(huì)秘書長(zhǎng)、中國(guó)科協(xié)科學(xué)技術(shù)傳播中心副主任孟令耘，中國(guó)工業(yè)報(bào)社副社長(zhǎng)、執(zhí)行總編輯、中國(guó)科技新聞學(xué)會(huì)品牌傳播工作委員會(huì)主任委員周志懿，工業(yè)和信息化部規(guī)劃司原副司長(zhǎng)、國(guó)家制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)基金副總經(jīng)理李北光、國(guó)家鄉(xiāng)村振興局原開發(fā)指導(dǎo)司副司長(zhǎng)、鄉(xiāng)村建設(shè)高校聯(lián)盟專家委員會(huì)副主任劉曉山，中國(guó)傳媒大學(xué)校務(wù)委員會(huì)副主任、國(guó)家廣告研究院院長(zhǎng)丁俊杰，清華大學(xué)國(guó)家形象傳播研究中心主任、中國(guó)科技新聞學(xué)會(huì)品牌傳播工作委員會(huì)副主任委員范紅等，及來(lái)自新華社中國(guó)搜索、中鋁國(guó)際、欣旺達(dá)、奇安信、小鵬汽車等近百家知名企業(yè)負(fù)責(zé)人及代表參會(huì)。論壇由中國(guó)科技新聞學(xué)會(huì)品牌傳播工作委員會(huì)副秘書長(zhǎng)李苗苗主持。
“十五五”規(guī)劃建議全文公布后，社會(huì)廣泛關(guān)注。在加快高水平科技自立自強(qiáng)，引領(lǐng)發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力等目標(biāo)的指引下，隨著中國(guó)科技企業(yè)在技術(shù)領(lǐng)域不斷實(shí)現(xiàn)突破，如何謀劃“技術(shù)硬實(shí)力”向“品牌軟實(shí)力”的轉(zhuǎn)化路徑，完善科技品牌評(píng)價(jià)體系正是本次論壇亟待解決的問題。論壇以“從技術(shù)自信到品牌自覺：如何通過(guò)科技敘事提升企業(yè)品牌力”為主題，通過(guò)主題報(bào)告、專家講壇、主題演講、圓桌論壇等環(huán)節(jié)，搭建了政府、學(xué)術(shù)、產(chǎn)業(yè)、媒體多方聯(lián)動(dòng)的高端對(duì)話平臺(tái)。
圖為中國(guó)科技新聞學(xué)會(huì)品牌傳播工作委員會(huì)主任委員、中國(guó)工業(yè)報(bào)社副社長(zhǎng)兼執(zhí)行總編輯周志懿發(fā)布主題報(bào)告
中國(guó)科技新聞學(xué)會(huì)品牌傳播工作委員會(huì)主任委員、中國(guó)工業(yè)報(bào)社副社長(zhǎng)兼執(zhí)行總編輯周志懿現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了《2024-2025中國(guó)科技品牌傳播報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）及我國(guó)首個(gè)《科技品牌AI傳播力指數(shù)TOP100》?！秷?bào)告》提煉了科技品牌的核心定義，并從技術(shù)層面、政策層面、企業(yè)層面、傳播層面、社會(huì)層面等方面全面梳理了一年多以來(lái)中國(guó)科技品牌傳播的主要趨勢(shì)特征。針對(duì)我國(guó)科技品牌傳播面臨的一系列挑戰(zhàn)與問題，《報(bào)告》提出了提升科技品牌的專業(yè)水準(zhǔn)、搭建科技企業(yè)品牌評(píng)價(jià)體系、圍繞科技品牌建立權(quán)威統(tǒng)一的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)等對(duì)策和建議。
同期發(fā)布的我國(guó)首個(gè)《科技品牌AI傳播力指數(shù)TOP100》，華為居于“AI傳播力”榜首，騰訊、阿里巴巴、小米、比亞迪、京東、百度、寧德時(shí)代、京東方、螞蟻集團(tuán)位列前十。此前曾被廣泛關(guān)注的deepseek、寒武紀(jì)、華大基因、小鵬汽車等知名科技品牌也均上榜。
據(jù)透露，該指數(shù)成果以后將持續(xù)更新、拓展生態(tài)、深入調(diào)研、實(shí)踐賦能，并引入多維度提效，不斷升級(jí)指數(shù)準(zhǔn)確度。
圖為國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)原黨組書記、主任紀(jì)正昆在專家講壇環(huán)節(jié)進(jìn)行分享
在“專家講壇”環(huán)節(jié)，幾位來(lái)自標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、品牌建設(shè)、傳媒學(xué)術(shù)、知名企業(yè)等權(quán)威代表，從不同維度解析科技品牌傳播的核心邏輯與突破路徑。
國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)原黨組書記、主任紀(jì)正昆作題為《科技創(chuàng)新引領(lǐng)未來(lái)產(chǎn)業(yè)變革數(shù)智內(nèi)涵升華品牌價(jià)值》的報(bào)告；工信部規(guī)劃司原副司長(zhǎng)、國(guó)家制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)基金副總經(jīng)理李北光從“科技品牌與創(chuàng)新規(guī)律關(guān)系”角度進(jìn)行探討；中國(guó)傳媒大學(xué)校務(wù)委員會(huì)副主任、國(guó)家廣告研究院院長(zhǎng)丁俊杰講述了《關(guān)于科技與品牌的話題》；清華大學(xué)國(guó)家形象傳播研究中心主任、中國(guó)科技新聞學(xué)會(huì)品傳會(huì)副主任委員范紅圍繞《科技企業(yè)如何在全球建立品牌力與信任度》進(jìn)行了講述。
在“主題演講”環(huán)節(jié)，國(guó)家鄉(xiāng)村振興局原開發(fā)指導(dǎo)司副司長(zhǎng)、鄉(xiāng)村建設(shè)高校聯(lián)盟專家委員會(huì)副主任劉曉山，華大集團(tuán)董事、高級(jí)副總裁、新華社北京分社原總編輯李斌，中國(guó)科技新聞學(xué)會(huì)常務(wù)理事、《中國(guó)科技信息》雜志社社長(zhǎng)楊曦淪，奇安信科技集團(tuán)股份有限公司副總裁陳華平、北京科技大學(xué)智能科學(xué)與技術(shù)學(xué)院副院長(zhǎng)覃京燕等分別圍繞科技品牌傳播，結(jié)合自身領(lǐng)域和豐富經(jīng)驗(yàn)，提供了鮮活案例與實(shí)操方法。
圖為5位嘉賓在圓桌論壇環(huán)節(jié)圍繞“AI時(shí)代，科技品牌如何破圈”進(jìn)行探討
“圓桌論壇”環(huán)節(jié)由中國(guó)科技新聞學(xué)會(huì)品牌傳播工作委員會(huì)副主任委員柳緒綱主持。深圳市昂星科技有限公司董事長(zhǎng)易軍、湖南紐恩馳新能源車輛有限公司董事長(zhǎng)劉涌、西安偉克德瑞人工智能科技有限公司董事長(zhǎng)劉寶生、中山電?？萍加邢薰径麻L(zhǎng)吳年良分享了各自的科技品牌傳播感受和經(jīng)驗(yàn)。
圖為《科技企業(yè)品牌評(píng)價(jià)體系》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)起草正式啟動(dòng)
會(huì)上同時(shí)啟動(dòng)了《科技企業(yè)品牌評(píng)價(jià)體系》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)起草工作，并為《科技企業(yè)品牌評(píng)價(jià)體系》參編單位頒發(fā)證書，并聘任了團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)專家。
圖為向參編單位頒發(fā)證書
圖為中國(guó)科協(xié)科學(xué)技術(shù)傳播中心副主任、中國(guó)科技新聞學(xué)會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)孟令耘為國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)原黨組書記、主任紀(jì)正昆頒發(fā)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)首席專家證書。
